|
|
|
|
|
|
|
|
24.08.2018
За день до начала приема предзаказов на новинку Apple сняла мораторий на публикацию обзоров часов iWatch.
Некоторое количество гаджетов было предоставлено ведущим тематическим изданиям, от которых компания ожидает непредвзятого мнения, способного помочь интересующимся покупкой Apple Watch получить представление о характеристиках устройства и ощущениях от часов из независимого источника, а не от сотрудников компании, как это было до того.
Безусловно, разные люди до фактического контакта с iWatch имели различные ожидания, в зависимости от которых и формировались их первые впечатления. Кто-то, преодолев барьер первого знакомства с непривычным форматом новинки, резюмировал свою влюбленность в новый гаджет. Другие были настроены более критически и сделали акцент в своих обзорах на те моменты пользования часами, которые не совпали с их ожиданиями. Однако можно выделить общую черту большинства статей, опубликованных за первые пару дней после отмены моратория.
Практически все журналисты, получившие iWatch для испытаний в обычной жизни, отмечают сложности в восприятии нового гаджета. Психологически мы склонны воспринимать часы на запястье именно как часы и подсознательно ожидаем от Apple Watch, что они окажутся именно часами, пусть и с дополнительными функциями, как в свое время сотовые телефоны получали функционал будильника и виброрежим, а позднее возможность принимать электронную почту. Однако похоже на то, что часы Apple шагнули несколько дальше и первые пользователи отмечают диссонанс в восприятии гаджета.
Для людей пользующихся часами или, по крайней мере, имевших такой опыт в прошлом, iWatch несут с собой весь комплекс ощущений и ожиданий, сформированный в культурной традиции за долгие годы господства наручных хронометров в 20-ом веке. Этот комплекс предощущений на практике сталкивается с тем, что Apple Watch лишь отчасти часы, причем в малой части своего функционала. Можно даже сказать, что iWatch маскируются под наручные часы, являясь на самом деле совершенно другим устройством с другими функциями и другой, пока еще не сформированной традицией пользования.
Apple постаралась сгладить несовпадение старых и новых часов, придав им максимально похожую форму, назвав их "часы эпл" и предоставив множество вариантов часовых циферблатов в качестве экранной заставки. Однако следует отдавать себе отчет, что если в традиционных часах циферблат и стрелки или электронные цифры на дисплее являются их главной и, иногда, единственной чертой, то для Apple Watch функция отображения времени всего лишь заставка на дисплее, одна из наименее важных и уж точно не самая сложная.
Часы Apple показывают время и предназначены для ношения на запястье - на этом их пресечение с традиционными наручными часами заканчивается. Мы же, включая тех журналистов, которые получили личные впечатления от iWatch ранее других и поделились своими ощущениями, с неизбежностью оцениваем их на основе ожиданий, сформированных традицией ношения наручных часов. Другие точки отсчета просто отсутствуют.
Многолетняя традиция успела обрасти множеством символических смыслов, неосознанно воспринимаемых совершенно определенным образом - мимолетный взгляд брошенный на часы, или даже просто на запястье, например, сообщает окружающим, что человек беспокоится как бы не опоздать, ждет назначенной встречи и, вообще, находится в некотором напряжении. В то же время, взгляд на iWatch в большинстве случаев будет означать, что собеседник получил сообщение или уведомление, а вовсе не имеет намерений побыстрее завершить беседу.
Ассоциативный ряд смыслов новой культурной традиции, формирование которой запускают часы Apple, еще должен сформироваться и на это неизбежно уйдет какое-то время. Часть пользователей, особенно из числа причастных к культуре ношения наручных часов, конечно, испытают ощущение разрыва шаблона, но как и с большинством технологичных новинок от Apple, можно рассчитывать, что чувство это очень быстро сотрется и будет забыто под давлением новых впечатлений и новых возможностей работы с информацией.
В конце концов сотовые телефоны вошли в нашу жизнь совсем недавно, быстро стали обыденностью, обрасли своими культурными традициями и сегодня являются неотъемлемой частью жизни для подавляющего числа людей в самых разных странах. Старт продаж Apple Watch запускает новую волну технологической эволюции и нам предстоит в ближайшие годы наблюдать интересные и волнующие события, касающиеся не только технологий, но и культуры в самом широком смысле этого понятия.
Купить iWatch в СПб и стать одним из первых носителей новой культурной традиции можно сразу после начала мировых продаж 24/04/2015. Интернет магазин техники Apple в Санкт-Петербурге включает iWatch серий Sport и Classic в складскую программу, модели Edition доступны под заказ. Текущие цены на iWatch доступны в специализированном разделе сайта " Все предложения купить iWatch в СПб ".
