|
|
|
|
|
|
|
|
23.08.2018
Говорят, не боги горшки обжигают. Применительно к интернет-маркетингу этот тезис нужно понимать так: никакого шаманства и магии в интернет-маркетинге нет. Успех в продвижении сайтов зависит от технологий, компетенций и ежедневной рутинной работы. И от комплексного подхода.
Комплексный подход к продвижению сайтов заключается в том, что нашим клиентам не придется обращаться за дополнительными услугами куда-то еще: все, что потребуется, мы сделаем сами. Для этого в штате «Текстерры» есть SEO-аналитики и оптимизаторы, копирайтеры и редакторы, линк-менеджеры и специалисты SMM, PPC-маркетологи и медиа-байеры. Такой подход позволяет обеспечить синергетический эффект от нашей работы, то есть все, что мы делаем, в сумме дает б о льший результат, чем если бы все работы заказывались в разных компаниях.
Наша специализация - привлечение трафика. Это то, что мы умеем делать хорошо, в чем разбираемся лучше всего. Но, в общем-то, именно привлечение трафика на сегодняшний день является наиболее сложной и трудоемкой областью интернет-маркетинга.
Какой трафик привлекать? На наш взгляд, по соотношению качество/цена привлечения пользователя нужно использовать следующие каналы (указаны в порядке приоритета): органический трафик из поисковых систем, трафик с контекстных систем, трафик из социальных сетей, трафик с тематических порталов/сайтов/блогов, медийный трафик (размещение баннеров). Какой канал выбрать?
А вот здесь мы вас ловко подвели к ответу на неправильно заданный вопрос. Но мы не занимаемся магией, у нас здесь будут фокусы с разоблачением. Следите за руками: мы перечислили вам основные каналы и задали вопрос – какой же канал выбрать? Именно так поступают агентства, которые не хотят нести ответственность за результаты своей работы. Какая тут может быть ответственность – вы же сами выбрали канал? Поэтому давайте поступим так. Мы не будем предлагать вам выбирать каналы – просто озвучьте ваши цели. Все очень просто. Неважно, позвоните вы нам на контактные телефоны, закажете ли обратный звонок, оставите ли письменную заявку – дайте нам знать, что вы хотите получить от сайта и в какой срок. Позвольте нам предложить вам оптимальное решение именно под ваши цели и для вашего бизнеса. Позвольте нам нести ответственность за результат.
Все начинается с сайта. Дизайн, структура сайта, контент – это ваш стартовый багаж. Насколько много у вас страниц в индексе, насколько продумана структура, какое семантическое ядро – нам важно все. Мелочей здесь не бывает. Мы практически гарантировано будем править все – исходя из наших представлений и нашего опыта. И, безусловно, здравого смысла. Если вы хотите, чтобы мы несли ответственность – на наши правки надо соглашаться (вносить правки мы будем сами).
Мы работаем кропотливо, методично, согласно утвержденной обеими сторонами стратегии развития сайта. Это зачастую значит – особенно на старте – бесконечные аудиты и сплит-тестирования. И внедрения улучшений на основе этих аудитов и тестов.
У нас хорошие копирайтеры, поверьте! Но это не значит, что они являются экспертами именно в вашем бизнесе. Нам важно, чтобы на вашей стороне был сотрудник с достаточно высокой экспертизой в вашем бизнесе, который сможет консультировать наших копирайтеров на стадии написания контента. На этапе запуска времени на подобные консультации может понадобиться много.
Нам действительно важно, чтобы на вашей стороне была мало-мальская экспертиза в интернет-аналитике. Мы должны говорить с вами на одном языке. Мерилом успеха для нас в подавляющем большинстве случаев является трафик и его качество. Умение договариваться, что есть для проекта качественный трафик – один из важных залогов успеха.
Нам важно понимание на вашей стороне, что интернет-маркетинг – это не «волшебная таблетка». Это ежедневная рутинная совместная работа. Мы работаем с использованием CRM-системы и системы управления проектами. Наши работы видны, что называется, невооруженным глазом. Мы устанавливаем дедлайны по проекту – как глобальные, так и промежуточные. И мы очень не любим, когда дедлайны не соблюдает заказчик.
Мы не волшебники, и область наших компетенций ограничена. Мы не знаем, как сделать и раскрутить социальную сеть (если бы знали, уже раскрутили), мы не знаем, как поддерживать проекты со сверхвысокими нагрузками (если бы знали, уже бы поддерживали), мы ничего не знаем о перспективах тех или иных рыночных ниш (если бы знали, уже работали бы в этих нишах сами). Мы работаем в строго заданных рамках – рамках, определенных целями проекта. Но мы знаем все (или почти все) о том, как привлекать целевой трафик. Не требуйте с нас большего.
И последнее. Мы блюдем свою карму и не ставим перед собой цель получить все проекты на комплексный интернет-маркетинг во что бы то ни стало. Скажем честно: мы не беремся за проекты, если у нас нет хотя бы первичного аудита по проекту и гипотез – что нужно сделать, чтобы добиться поставленных задач. Поэтому бюджетирование проекта зависит не от вашего статуса, а от существующего сайта и целей, которые вы перед нами ставите. Если мы не знаем, что делать - мы извинимся, но в проект не войдем. Но за спрос денег, как известно, не берут. Не нужно бояться к нам обращаться, мы – обычные люди. Люди, хорошо обжигающие свои горшки.